

Представьте ситуацию: вы собираетесь открыть кофейню, ресторан или любой другой вид бизнеса, рассчитанный на постоянное его посещение клиентами. Выбирая локацию наугад, есть риск лишиться дохода и прибыли, так как потребители попросту не смогут вас найти или заметить. Чтобы избежать возможной ошибки и захватить максимум ЦА, была создана геоаналитика, о которой и пойдет речь ниже.
Геомаркетинг, или геоаналитика (более широкое понятие, не только для бизнес-сферы) — это анализ локации и сбор данных о посещении ею людьми. В результате составляется карта с более и менее популярными среди потенциальных клиентов зонами. Да, для тщательного анализа локации рекомендуется заранее определить свою ЦА и проводить геоаналитику с использованием именно этих данных. Так вы захватите не всех и сразу людей, а именно тех, кто может быть наиболее заинтересован в вашем продукте/услуге.
Чтобы получить информацию о передвижениях людей, используются статистические данные, приложения, отслеживающие местоположение пользователей с их согласия, а также данные мобильных операторов сотовой связи, которые имеют информацию о локациях и перемещении своих клиентов. При анализе данных применяются такие параметры:
Все эти данные можно обрабатывать как самостоятельно, так и с подключением отдельных компаний и специалистов.
Чтобы провести анализ и принять верное решение, потребуется опыт, знания и доступ к массивам данных, получить который не так-то и просто. Упростить задачу помогут специалисты и компании, предоставляющие услуги геомаркетинга: например, оператор Киевстар предлагает владельцам бизнеса такие опции: